“最鮮騎”成功舉辦帶來(lái)的啟示
□明偉方
21日，“啟東藍(lán)最鮮騎”2025啟東最鮮公路騎行活動(dòng)在蝶湖公園順利開(kāi)騎。啟東市委、市政府，《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社及南通市文化廣電和旅游局等相關(guān)單位負(fù)責(zé)人參與啟動(dòng)儀式，與來(lái)自上海、南京、蘇州、無(wú)錫等地近千名騎行愛(ài)好者共同見(jiàn)證了這場(chǎng)“鮮動(dòng)”之旅。
（9月22日本報(bào)3版）
啟東“最鮮騎”騎行活動(dòng)的成功舉辦，其價(jià)值遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)近千人的體育盛事，它更是一次精準(zhǔn)、高效且極具現(xiàn)代感的城市品牌激活實(shí)踐，為如何將抽象的城市特質(zhì)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的公眾體驗(yàn)，提供了極具啟發(fā)性的范本。
此次活動(dòng)的核心魅力，在于其對(duì)“鮮”這一城市IP的深度詮釋與立體呈現(xiàn)。通過(guò)騎行這一兼具運(yùn)動(dòng)、休閑與社交屬性的現(xiàn)代生活方式，啟東成功地將城市最精華的自然景觀與人文地標(biāo)串聯(lián)成一條流動(dòng)的風(fēng)景線。參與者不再是被動(dòng)地觀光，而是用身體去丈量、用感官去沉浸，這種“沉浸式”的體驗(yàn)，讓“鮮”不再是空洞的形容詞，而是化作了拂面的海風(fēng)、眼前的江景、耳邊的漁歌，成為一種深刻的個(gè)人記憶與情感連接。這種從“看景”到“入景”的轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)代文旅發(fā)展的關(guān)鍵一躍。
更值得稱道的是，活動(dòng)背后展現(xiàn)出的“全域聯(lián)動(dòng)”與“產(chǎn)業(yè)融合”的宏大布局。它并非一個(gè)孤立的體育賽事，而是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的“引爆點(diǎn)”。以“最鮮騎”為動(dòng)線，以“鮮超”市集為終點(diǎn)，活動(dòng)巧妙地將體育的激情與市井的煙火氣無(wú)縫銜接，形成了一條完整的消費(fèi)鏈與體驗(yàn)鏈。這種“一動(dòng)一靜”的互補(bǔ)設(shè)計(jì)，有效地將人流引導(dǎo)至消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了文旅資源向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。它啟示我們，成功的城市營(yíng)銷，必須打破部門與行業(yè)的壁壘，將文化、體育、商業(yè)、旅游等元素進(jìn)行創(chuàng)造性重組，形成“1+1>2”的聚合效應(yīng)，從而構(gòu)建起一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的文旅生態(tài)閉環(huán)。
