打好“以賽促游”組合拳
□涂實(shí)磊
6月28日，離“蘇超”通宿大戰(zhàn)還有一天，蘇N的旅游大巴已經(jīng)開進(jìn)了狼山國家森林公園，宿遷游客對狼山、長江的美景贊不絕口。當(dāng)晚，南通森林野生動物園邀請宿遷朋友共赴一場夏夜狂歡，夜公園的浪漫與奇趣令宿遷客人大呼“不虛此行”！
（6月29日本報(bào)3版）
在全民健身與大眾旅游雙輪驅(qū)動的當(dāng)下，體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合正成為城市提振消費(fèi)、激活文旅、重塑形象的重要抓手。以“蘇超”聯(lián)賽為契機(jī)，南通立足賽事主場，串聯(lián)吃、住、行、游、購、娛全鏈條場景，用一場場足球盛宴點(diǎn)燃城市文旅熱情。
以“賽”帶“游”，重在統(tǒng)籌。賽事只是點(diǎn)，文旅是面。要打好“以賽促游”的組合拳，不能止步于“熱鬧一時”，更需推進(jìn)資源整合、政策協(xié)同、服務(wù)優(yōu)化，構(gòu)建長期有效的運(yùn)行機(jī)制。賽事前，需謀劃文旅供給結(jié)構(gòu)；賽事中，要提供高效、便捷、貼心的文旅服務(wù)；賽事后，應(yīng)強(qiáng)化數(shù)據(jù)跟蹤與產(chǎn)業(yè)復(fù)盤。以系統(tǒng)性思維，把一次次賽事變?yōu)槌掷m(xù)的流量入口、增長引擎。
融合要走深走實(shí)，內(nèi)容需不斷煥新。與傳統(tǒng)旅游不同，賽事觀眾具有高聚集、強(qiáng)互動、重參與的特征，倒逼文旅產(chǎn)品從“看風(fēng)景”向“玩文化”轉(zhuǎn)型。“文旅+體育”不應(yīng)僅停留在看賽事、住酒店、吃美食層面，更要開發(fā)多元化、沉浸式、年輕化的消費(fèi)場景。如建設(shè)主題文旅路線、發(fā)展球迷經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品、打造互動體驗(yàn)空間，構(gòu)筑人與賽事、人與城市之間更深層次的情感聯(lián)結(jié)。
可以預(yù)見，隨著“蘇超”的持續(xù)升溫，城市之間的“文旅競賽”也將不斷升級，如何通過體育賽事激發(fā)文旅新活力，考驗(yàn)著各地的智慧與定力。與其“等客上門”，不如主動“以賽引客”；與其“千篇一律”，不如“別開生面”。只有不斷升級內(nèi)容、優(yōu)化服務(wù)、強(qiáng)化管理，才能讓一場場賽事成為撬動文旅消費(fèi)的支點(diǎn)。
