張李軍 張詩琪

2023年全國兩會期間，習(xí)近平總書記參加江蘇代表團審議時提出：“上有天堂下有蘇杭，蘇杭都是在經(jīng)濟發(fā)展上走在前列的城市。文化很發(fā)達的地方，經(jīng)濟照樣走在前面?？梢匝芯恳幌逻@里面的人文經(jīng)濟學(xué)?！绷?xí)近平總書記關(guān)于人文經(jīng)濟學(xué)新論斷揭示了人文與經(jīng)濟融合發(fā)展的新關(guān)系、新樣態(tài)，是習(xí)近平文化思想與習(xí)近平經(jīng)濟思想的交匯點，彰顯了以人民為中心的發(fā)展思想，解開了高質(zhì)量發(fā)展的“人文密碼”，深化了中國式現(xiàn)代化“物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)”的人文邏輯，指出了“人文經(jīng)濟”的發(fā)展方向。深刻領(lǐng)悟習(xí)近平總書記關(guān)于人文經(jīng)濟學(xué)的重要指示精神，是以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的現(xiàn)實要求。

2025年5月起，江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)的市人民政府聯(lián)合主辦，各設(shè)區(qū)的市體育局、江蘇省足球運動協(xié)會、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司聯(lián)合承辦的首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽開幕。兩輪比賽之后，迅速出圈，成為2025年的全民盛宴，被網(wǎng)民捧為“蘇超”。這不僅是體育競賽，更是江蘇在省域范圍內(nèi)破題“人文經(jīng)濟學(xué)”推進高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。它以足球運動為支點連接了城市文化、社會關(guān)系與經(jīng)濟生態(tài)，成為江蘇深化區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的有益探索。

人文經(jīng)濟學(xué)強調(diào)經(jīng)濟的價值導(dǎo)向和主要靈魂要以人民為中心，從這種意義而言，也可稱為“人民經(jīng)濟學(xué)”，人文構(gòu)成了經(jīng)濟的價值導(dǎo)向和內(nèi)在靈魂。足球作為最受歡迎的世界第一大運動，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。“蘇超”凸顯“非職業(yè)”的大眾定位，低廉的門票價格，贏得最廣泛的群眾參與度。13支隊伍非常接地氣，其中不乏個體工商戶、大學(xué)生和高中生等業(yè)余球員。常規(guī)賽期間13支戰(zhàn)隊輪番捉對廝殺，“比賽第一，友誼第十四”，以純粹的競技回歸足球運動的初心，充分展現(xiàn)了足球運動的體育精神和文化魅力。這使得“蘇超”獲得越來越多人的共鳴與喜愛，使其成為2025年中國現(xiàn)象級熱點。同時，關(guān)注度的提升，也讓“蘇超”從體育向文化、旅游、商業(yè)的多維延伸具備了可能，激發(fā)了人文與經(jīng)濟的融合互動。

人文經(jīng)濟學(xué)強調(diào)以文化人、以文興業(yè)、以文賦能，為經(jīng)濟拓展開放性的公共發(fā)展空間。體育賽事可以超越競技本身，成為地域文化傳播的絕佳載體。賽事成功的秘訣不僅僅在體育本身，“蘇超”熱度起來之后，“十三太?！奔皶r以文化助力，不斷制造熱點話題，“誰是真南哥”“楚漢之爭”“太湖三傻”以及互相對歌等爆梗頻出，網(wǎng)絡(luò)大V的調(diào)侃與各市官方發(fā)布的“互懟”，使得“蘇超”的熱度在時間與空間上持續(xù)拓展，從而實現(xiàn)了文體熱度流量向商業(yè)循環(huán)增速和消費增量的新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化。蘇超的“造梗大賽”表面是調(diào)侃，實際是江蘇13個地級城市特色與形象的展示與營銷。在這種“有對比，也有傷害”的歡樂氛圍中強化了對江蘇作為經(jīng)濟、文化、體育大省的共識，也從側(cè)面呈現(xiàn)各地的活力與競爭力?！疤K超”通過體育競技這一最大公約數(shù)，將經(jīng)濟實力、文化差異轉(zhuǎn)化為情感共鳴，并通過幽默的“造?！蔽幕x予這項業(yè)余賽事新的影響力和經(jīng)濟力。讓大家因喜愛而關(guān)注、為興趣而買單?，F(xiàn)場觀賽人數(shù)不斷刷新紀(jì)錄，繼而帶來交通、餐飲、住宿的爆發(fā)式增長。蘇超“散裝”與“整裝”的話題爭議，為人們提供了充分的情緒價值，更好地滿足了群眾對于文化消費升級的迫切需求，推動了文體旅商的鏈?zhǔn)饺诤习l(fā)展，實現(xiàn)體育惠民、文化潤心、經(jīng)濟向好的共贏。

人文經(jīng)濟的業(yè)態(tài)生成與發(fā)展需要高質(zhì)量的治理能力和治理水平作為保障。人文經(jīng)濟學(xué)的本質(zhì)革新就是要超越冰冷的物化邏輯，讓經(jīng)濟重新回歸對“人”的主體性關(guān)注。顯然這一轉(zhuǎn)變是經(jīng)濟主體無法自動實現(xiàn)的，需要政府主體積極參與、居中協(xié)調(diào)，實現(xiàn)組織和自組織、調(diào)控和自調(diào)控、管理和自管理融于一體的高水平治理。在“蘇超”成功落地、持續(xù)出圈和老百姓低成本參與的背后，離不開江蘇省市兩級政府高水平治理能力的保障。從比賽場館安排、道路交通運力調(diào)配、現(xiàn)場秩序維護，到網(wǎng)絡(luò)通信保障、突發(fā)狀況處置，再到比賽宣傳文案、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、文旅消費引流等等，這些涉及跨區(qū)域、跨部門之間的協(xié)調(diào)組織，超越了市場主體的功能與能力，顯然是省市兩級政府各部門協(xié)同努力的結(jié)果。本質(zhì)上說，這就是中國共產(chǎn)黨“以人民為中心”發(fā)展理念所要求的治理水平和治理能力現(xiàn)代化的體現(xiàn)。

“文化很發(fā)達的地方，經(jīng)濟照樣走在前面”，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)對人文經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的探索，既預(yù)示著人類文明新形態(tài)視閾下中國式現(xiàn)代化對發(fā)展范式的探索創(chuàng)新，更顯現(xiàn)著“胸懷天下”的中國共產(chǎn)黨在百年未有之大變局中對人類未來發(fā)展方向的破題思考。

（作者單位：南通大學(xué)）