6月中旬，在2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)上，一個(gè)憨態(tài)可掬的藍(lán)色小精靈成為焦點(diǎn)。以長(zhǎng)江江豚為原型的城市IP“藍(lán)叒叒”，入選國(guó)際交流互鑒典型案例，這也讓它的誕生地——蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，再次以其生態(tài)之美和創(chuàng)新活力，引發(fā)外界關(guān)注。

“藍(lán)叒叒”IP頻繁亮相國(guó)內(nèi)外舞臺(tái)，楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯崛起城市消費(fèi)新地標(biāo)，“跟著賽事去旅行”成為園區(qū)新名片……如今，在蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以9平方公里的蘇通樂(lè)園為核心，集生態(tài)保護(hù)、商業(yè)消費(fèi)、文體賽事于一體的新圖景正徐徐鋪展。

突破傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)園區(qū)模式，構(gòu)建文商旅體融合生態(tài)，不斷打造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新探索的背后，是一個(gè)更具價(jià)值的命題：在人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下，一座產(chǎn)業(yè)新城，如何以產(chǎn)、城、人的深度融合，推動(dòng)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“園”到“城”的蝶變。

城市IP賦能區(qū)域發(fā)展

站在蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的江堤上，兩只“藍(lán)叒叒”卡通雕像引人駐足。這個(gè)以長(zhǎng)江江豚為原型的城市IP，已成為市內(nèi)外游客鏡頭里的“明星”。而在三年前，這片岸線還只是工業(yè)園區(qū)的一段普通江堤。

“長(zhǎng)江南通段江豚觀測(cè)數(shù)量已突破萬(wàn)頭次！”南通市生態(tài)環(huán)境局的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，印證長(zhǎng)江大保護(hù)的顯著成效。在長(zhǎng)江南通段，曾經(jīng)難得一見(jiàn)的“江豚戲水”，已成日常景象。

伴江而生，蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)敏銳捕捉到長(zhǎng)江生態(tài)之變。2023年，園區(qū)周密策劃的城市IP“藍(lán)叒叒”面世——形象靈感源自江豚，命名中的“叒”字取意“道相似、助者多”，既隱喻長(zhǎng)江流域協(xié)同治理的成果，又契合蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)堅(jiān)守的可持續(xù)發(fā)展理念。

“園區(qū)在發(fā)展過(guò)程中一直注重綠色生態(tài)，也希望通過(guò)一個(gè)具象化的符號(hào)，讓公眾感知生態(tài)保護(hù)的價(jià)值，同時(shí)傳遞園區(qū)的文化價(jià)值?！碧K錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委書記虞越嵩一語(yǔ)道破初衷。

城市IP有了，如何“活起來(lái)”？園區(qū)探索出立體化運(yùn)營(yíng)路徑：以創(chuàng)意賦能，以活動(dòng)造勢(shì)，以跨界聯(lián)動(dòng)。

精心策劃“尋找‘藍(lán)叒叒’南通江豚灣科考融媒體行動(dòng)”，通過(guò)直播、短視頻等形式展現(xiàn)江豚棲息地實(shí)況，全網(wǎng)閱讀量突破1億次；文創(chuàng)產(chǎn)品走向國(guó)際舞臺(tái)，首款“藍(lán)叒叒”非遺文創(chuàng)亮相第二屆中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)，讓長(zhǎng)江生態(tài)故事走進(jìn)大眾視野；“護(hù)藍(lán)行動(dòng)”全球接力吸引23國(guó)網(wǎng)友參與，生態(tài)保護(hù)倡議通過(guò)海外社交媒體傳播，相關(guān)話題在海外社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。憑借創(chuàng)新傳播，“藍(lán)叒叒”國(guó)際傳播外宣案例獲評(píng)“城市（區(qū)）國(guó)際傳播示范案例”。

更深層次的探索，在于“IP+”的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。在蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，記者看到正在熱賣的“藍(lán)叒叒”“蘇超”比賽限定版文創(chuàng)：毛絨玩具、盲盒手辦、T恤、冰箱貼等產(chǎn)品兼具萌趣與時(shí)尚。

“通過(guò)‘體育+IP’的融合模式，我們進(jìn)一步拓展了城市形象傳播的新賽道。”蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)主任黃曉峰介紹。

如今，“出生”于蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“藍(lán)叒叒”，已超越單純的IP形象，成為記錄生態(tài)改善的“見(jiàn)證者”、助推區(qū)域轉(zhuǎn)型的“參與者”、連接多元價(jià)值的“賦能者”。隨著更多應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，這只承載著生態(tài)夢(mèng)想的江豚IP，必將“游”向更廣闊的天地。

項(xiàng)目集群激活發(fā)展動(dòng)能

今年端午遇上“六一”，楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯內(nèi)，兒童時(shí)尚走秀的歡快音樂(lè)與顧客的談笑聲交織。數(shù)據(jù)顯示，假期客流比平時(shí)增長(zhǎng)35%，停車場(chǎng)一位難求。

這樣的場(chǎng)景，數(shù)年前的蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)難以想象——彼時(shí)，這個(gè)由原蘇通、錫通兩大園區(qū)融合而成的園區(qū)，因距離主城30公里、商業(yè)配套匱乏，被當(dāng)?shù)厝藨蚍Q為“工業(yè)孤島”。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2022年。南通市委、市政府出臺(tái)《關(guān)于建設(shè)“四大商圈、兩大集群”的實(shí)施方案》，將南通中心休閑旅游商圈落子于此，為區(qū)域轉(zhuǎn)型注入政策動(dòng)能。

“我們堅(jiān)持‘無(wú)中生有’的發(fā)展理念，通過(guò)創(chuàng)新突破資源稟賦限制?！碧K錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任茅志斌說(shuō)。園區(qū)隨即確立了“項(xiàng)目集群”發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)精準(zhǔn)招商構(gòu)建文商旅體融合生態(tài)。

去年11月，楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯如期開(kāi)業(yè)，迅速成為南通消費(fèi)“爆點(diǎn)”。這個(gè)投資10億元的項(xiàng)目，開(kāi)業(yè)首日客流突破12萬(wàn)人次，三天銷售額達(dá)3280萬(wàn)元，多個(gè)品牌創(chuàng)下全國(guó)單日銷售紀(jì)錄。法國(guó)浪漫建筑風(fēng)格、250多個(gè)國(guó)際品牌、豐富的主題活動(dòng)，被網(wǎng)民稱為“南通太古里”。

這種布局很快顯現(xiàn)“葡萄串效應(yīng)”。今年3月，園區(qū)在上海舉辦文商旅體投資環(huán)境說(shuō)明會(huì)，一舉簽約7個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，涵蓋國(guó)防教育、高端康養(yǎng)、體育賽事等多元化業(yè)態(tài)。6月，小黃鴨主題樂(lè)園和OFF-CITY野營(yíng)度假公園項(xiàng)目相繼落地。前者將打造全國(guó)規(guī)模最大的L.T DUCK小黃鴨主題樂(lè)園，后者則瞄準(zhǔn)南通首家規(guī)模最大的萌寵友好及生態(tài)體驗(yàn)基地。

走進(jìn)試運(yùn)營(yíng)的森上國(guó)際馬術(shù)中心，青少年騎手正在進(jìn)行盛裝舞步訓(xùn)練。這個(gè)填補(bǔ)南通高端體育空白的項(xiàng)目，未來(lái)還將承擔(dān)市級(jí)馬術(shù)人才選拔功能。

以這些項(xiàng)目為支點(diǎn)，園區(qū)正在構(gòu)建更宏大的產(chǎn)業(yè)版圖：以蘇通樂(lè)園為核心引擎，全力打造長(zhǎng)三角地區(qū)特色鮮明的生態(tài)文化旅游新地標(biāo)，集生態(tài)體驗(yàn)、文化娛樂(lè)、休閑購(gòu)物、研學(xué)教育、體育運(yùn)動(dòng)等多功能于一體。其中，蘇通長(zhǎng)江生態(tài)文化園項(xiàng)目一期總投資約30億元，建設(shè)內(nèi)容包括國(guó)防科普教育基地、“蝶戀橋語(yǔ)”花海、探索灣水公園等項(xiàng)目以及全民健身運(yùn)動(dòng)矩陣。

“通過(guò)‘1+4+N’招商體系持續(xù)引育項(xiàng)目，我們?cè)谑滞七M(jìn)30余個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。環(huán)境配套上，交通、住宿、餐飲也在不斷完善?！泵┲颈蠼榻B，根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)這里將形成年接待800萬(wàn)人次的濱江文商旅體綜合體。

這片曾經(jīng)的工業(yè)岸線，正通過(guò)精準(zhǔn)的項(xiàng)目組合，完成從生產(chǎn)空間到生活空間的華麗蛻變。

賽事流量轉(zhuǎn)化消費(fèi)增量

規(guī)劃年接待800萬(wàn)人次的濱江綜合體藍(lán)圖已然繪就，但如何避免“網(wǎng)紅易冷”的困境？

蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的答卷是：以賽事活動(dòng)為流量入口，構(gòu)建“賽事+消費(fèi)+生態(tài)”可持續(xù)模式，讓“流量”變“留量”。

5月的蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，熱鬧非凡。DS自然探索賽吸引2000余組長(zhǎng)三角家庭“組團(tuán)”闖關(guān)，騎跑兩項(xiàng)邀請(qǐng)賽和長(zhǎng)三角輪滑耐力賽讓近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者“為速度而來(lái)”。作為“江海有情，南通有請(qǐng)”系列活動(dòng)的重頭戲，這些賽事不僅帶來(lái)了人氣，更帶動(dòng)了消費(fèi)熱潮。

“我們不是簡(jiǎn)單辦活動(dòng)，而是通過(guò)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，將短期客流轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)力?！眻@區(qū)政法和社會(huì)事業(yè)局局長(zhǎng)孫連文介紹。今年1—5月，園區(qū)限上零售業(yè)銷售額同比激增138%，這一數(shù)據(jù)的背后，正是“賽事+消費(fèi)”的精準(zhǔn)邏輯。例如，DS自然探索賽的參賽家庭可憑“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)卡”在楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯享受專屬折扣，實(shí)現(xiàn)“完賽即消費(fèi)”的閉環(huán)。

為了讓賽事及活動(dòng)的影響力持續(xù)發(fā)酵，今年，蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)以“4+4+4”模式打造持續(xù)吸引力：四項(xiàng)體育賽事、四條旅游線路、四季消費(fèi)活動(dòng)，形成“周周有亮點(diǎn)、月月有高潮”的節(jié)奏。值得一提的是，在活動(dòng)引流的同時(shí)，園區(qū)一以貫之注重生態(tài)環(huán)保。賽道設(shè)計(jì)避開(kāi)生態(tài)敏感區(qū)，沿途增設(shè)環(huán)保科普標(biāo)識(shí)；園區(qū)還設(shè)置9個(gè)生態(tài)打卡點(diǎn)，將環(huán)保理念融入游客體驗(yàn)……“我們追求的不僅是熱鬧，更是可持續(xù)發(fā)展?！睂O連文表示。事實(shí)上，這種理念已深入園區(qū)發(fā)展的每個(gè)環(huán)節(jié)，確保在提升商業(yè)活力的同時(shí)，守護(hù)好長(zhǎng)江生態(tài)。

眼下，“蘇超”足球聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣，園區(qū)巧妙借助賽事開(kāi)展立體化宣傳，打造南通中心文旅休閑商圈的觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”。通過(guò)大屏直播、互動(dòng)活動(dòng)等方式，讓球迷在觀賽之余，也能體驗(yàn)園區(qū)商業(yè)、文旅項(xiàng)目的魅力，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，蘇錫通科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)達(dá)28.0%，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，對(duì)全市增幅的貢獻(xiàn)度為8.75%。

鉚足“小板塊也要爭(zhēng)作大貢獻(xiàn)”的干勁，一座宜商宜居的現(xiàn)代化新城，正以蓬勃之勢(shì)，加速融入長(zhǎng)三角一體化建設(shè)，為南通打造全省高質(zhì)量發(fā)展重要增長(zhǎng)極多作貢獻(xiàn)。

記者 劉璐 吳霄云