今年“五一”假期，對(duì)來(lái)自重慶的90后白領(lǐng)趙蕓來(lái)說(shuō)有點(diǎn)特別，陪同丈夫回江蘇南通如東縣探親，她深深迷上了“鄉(xiāng)村游”。翻開(kāi)她的朋友圈，每天都會(huì)更新幾組鄉(xiāng)村游玩的照片?！霸谶@里放慢腳步、回歸鄉(xiāng)野，就像回到了小時(shí)候?！?/p>

觀賞鄉(xiāng)村美景、體驗(yàn)采摘樂(lè)趣、品嘗農(nóng)家美食……從Citywalk到Countrywalk，這個(gè)假期，“反向游”的風(fēng)吹到了如東這座濱海小城：日均超萬(wàn)人次打卡，“村游”熱度持續(xù)攀升。如東正以鄉(xiāng)野田園推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合，創(chuàng)造更多令人向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

新一站，新農(nóng)人帶著理念回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

5月4日午后，天空清澈湛藍(lán)，微風(fēng)輕輕拂過(guò)，體感舒適宜人。在這樣一個(gè)閑適的日子里，趙蕓與丈夫帶著孩子驅(qū)車沿著蜿蜒的鄉(xiāng)間小路，來(lái)到位于掘港街道的天星農(nóng)場(chǎng)，與一場(chǎng)草坪音樂(lè)會(huì)不期而遇?！奥?tīng)姑姐說(shuō)這里有個(gè)露營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，就過(guò)來(lái)瞧瞧，沒(méi)想到正趕上音樂(lè)會(huì)，吹著風(fēng)、聽(tīng)著歌，特別放松！”趙蕓笑著說(shuō)。

“‘五一’期間，平均每天接待100多人，本地、外地游客都有?！鞭r(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人季偉東是一名90后室內(nèi)設(shè)計(jì)師，3年前，他回鄉(xiāng)后租下這4畝多地，用近半年時(shí)間爆改，將過(guò)去破舊的農(nóng)具倉(cāng)庫(kù)改造成現(xiàn)在的時(shí)尚農(nóng)場(chǎng)?！稗r(nóng)場(chǎng)的所有場(chǎng)景都由我親自設(shè)計(jì)、布置?！?/p>

與季偉東交談時(shí)，他反復(fù)提及一點(diǎn)：村咖也好、露營(yíng)也罷，農(nóng)場(chǎng)的賣點(diǎn)從來(lái)不是單一產(chǎn)品，而是它能帶來(lái)的身心享受?！巴ㄋc(diǎn)說(shuō)，就是在販?zhǔn)邸榫w價(jià)值’?！碑?dāng)下的年輕人渴望逃離高壓生活，追求“松弛感”體驗(yàn)。他們選擇“村咖”“露營(yíng)”是為了放空大腦、放松身心，而不止于消費(fèi)品本身。

新農(nóng)人歸巢帶來(lái)的不僅僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，更是一種生產(chǎn)理念的革新與引領(lǐng)。在位于掘港街道虹橋村的“半畝方糖”農(nóng)場(chǎng)里，“親子”成為這個(gè)假期最熱門的主題之一?！啊逡弧倨冢覀兺瞥鰩づ窆?jié)活動(dòng)，家長(zhǎng)可以帶著孩子一起動(dòng)手搭帳篷，每天的客流量在160人次?！鞭r(nóng)場(chǎng)主陳俐文規(guī)劃建設(shè)生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，農(nóng)場(chǎng)內(nèi)種植的花卉、果蔬既能提供親子體驗(yàn)，又能作為裝飾增添氛圍。

如今，隨著越來(lái)越多像季偉東、陳俐文這樣帶著新理念回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人加入，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)正逐漸擺脫傳統(tǒng)模式的束縛?！班l(xiāng)愁”與現(xiàn)代時(shí)尚的碰撞，使農(nóng)場(chǎng)漸漸超脫生產(chǎn)場(chǎng)所本身，轉(zhuǎn)而成為連接城鄉(xiāng)的媒介，催生出獨(dú)特的情緒價(jià)值，讓年輕人“回村”不再只有“土味”，而是有了更多新潮目的地。

“趣”體驗(yàn)，享受鄉(xiāng)村的無(wú)窮野趣

“媽媽你看，這上面有3顆櫻桃！”5月4日傍晚，城中街道北場(chǎng)村櫻桃采摘園內(nèi)，小姑娘驚喜地將手中的櫻桃舉過(guò)頭頂，向母親展示自己的勞動(dòng)成果。占地10畝的櫻桃園內(nèi)人頭攢動(dòng)，歡聲笑語(yǔ)不斷，好不熱鬧。

“今天過(guò)后就要閉園了，‘五一’假期每天都有很多人來(lái)采摘，這季櫻桃基本被采光了！”如果櫻桃園負(fù)責(zé)人孫錫才滿臉笑容地說(shuō)，“五一”當(dāng)天最為火爆，采摘客流量超過(guò)2000人次，游客的車子甚至排到300米開(kāi)外的主干道上?！拔遗觥逡弧?dāng)天在抖音上發(fā)了一小段視頻，人潮都是被這段視頻吸引來(lái)的。”

這個(gè)假期，以特色果蔬采摘為主題的“視頻引流”現(xiàn)象在如東屢見(jiàn)不鮮。曹埠鎮(zhèn)推出的藍(lán)莓、香瓜、黃瓜采摘等一系列鄉(xiāng)村體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)公眾號(hào)、短視頻等新媒體傳播形式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。

5月2日上午，比室外氣溫更熱的是位于上漫社區(qū)的香瓜園，游客們穿行在一人高的香瓜藤間，精心挑選著成熟的金色香瓜?！皨寢專@個(gè)瓜好大好香，我來(lái)剪！”小朋友陳芃瑞就著母親托瓜的手，小心翼翼地剪斷瓜蒂，捧起碗口大小的香瓜，小小的臉上洋溢著滿滿的成就感。

“今年‘五一’假期，我們精心編制‘曹埠采摘地圖’，整合當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品資源，為游客提供多種多樣的果蔬采摘，讓大家能真正享受到鄉(xiāng)村的無(wú)窮‘野’趣?！辈懿烘?zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)金童介紹，4天時(shí)間里，該鎮(zhèn)日均接待游客約2000人次，日均銷售額超過(guò)5萬(wàn)元。

近年來(lái)，如東各鎮(zhèn)區(qū)因地制宜發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。掘港街道以如東縣國(guó)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園為載體，不斷完善“四季有花、四季有果”格局；大豫鎮(zhèn)做優(yōu)蔬菜產(chǎn)業(yè)，為游客奉上新鮮、綠色的蔬菜盛宴；洋口鎮(zhèn)積極發(fā)展休閑漁業(yè)，讓游客在品嘗美味海鮮的同時(shí)，享受海景觀光樂(lè)趣。

新期許，吸引更多頭回客變回頭客

“村游”火熱的背后，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村的無(wú)限可能性——這里可以保持質(zhì)樸的風(fēng)貌，也可以承接潮流文化；這里由城市消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)理念，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者輸入全新的營(yíng)銷模式和創(chuàng)意靈感，鄉(xiāng)村則輸出生態(tài)與田園牧歌式的精神慰藉。

“這是我和家人第二次來(lái)天星農(nóng)場(chǎng)，這里空氣清新、環(huán)境也好，之后有機(jī)會(huì)還會(huì)再來(lái)?！庇葰g雨笑著說(shuō)?！叭缃竦泥l(xiāng)村生態(tài)保護(hù)得越來(lái)越好，景色美了，回頭客自然多了。”季偉東一邊忙著手里的活一邊說(shuō)，“5月2日那天，老客還在我們這里辦了場(chǎng)草坪婚禮?！?/p>

近年來(lái)，如東深入學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)，以生態(tài)美、環(huán)境美、人文美、管護(hù)水平高為目標(biāo)，全面深化農(nóng)村人居環(huán)境整治三年行動(dòng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村面貌從“干凈整潔”向“詩(shī)意棲居”躍升。截至目前，已創(chuàng)成全省首批宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村23個(gè)、省級(jí)綠美村莊3個(gè)?！昂訒?、水清、岸綠、景美”的鄉(xiāng)村生態(tài)景觀日漸成為當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游的新亮點(diǎn)，吸引諸多游客共享生態(tài)改善成果?！耙宦纷邅?lái)，看到的都是綠油油的麥田、波光粼粼的河面，讓人無(wú)比心曠神怡?！眮?lái)自上海的游客劉雯感慨道。

城市消費(fèi)者的到來(lái)，不僅為鄉(xiāng)村帶來(lái)了人氣與財(cái)氣，更重要的是，他們的需求與反饋成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿??！艾F(xiàn)代人都講究健康生活，我種植的水培蔬菜無(wú)公害、節(jié)能節(jié)肥、無(wú)農(nóng)藥殘留，受到肯德基、盒馬鮮生等大型商超和餐飲品牌的青睞，歡迎大家來(lái)采摘?！蓖跆K軍家庭農(nóng)場(chǎng)主王蘇軍說(shuō)，水培生菜種植收獲的季節(jié)在每年的9月到次年的4月，余下的時(shí)間里，他便將水培生菜棚改造為親子捉魚場(chǎng)所，供市民游客來(lái)游玩?！八嗌朔N在水里，等到9月，將魚池水換掉后，便能直接種菜，一棚雙用，也希望通過(guò)這種方式吸引更多‘頭回客’變‘回頭客’?！?/p>

作者：徐書影