濱江臨海、承南啟北，南通正以其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、濃郁的江風(fēng)海韻和深厚的文化底蘊(yùn)，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的賽道上奮力奔跑。近日，江蘇省文化和旅游廳公布的2025年全省重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中，南通有9個(gè)項(xiàng)目入選，比去年增加3個(gè)，總數(shù)量位列全省第四位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

當(dāng)前，南通文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪黃金發(fā)展期，“一核引領(lǐng)、三帶貫通、四區(qū)先行、五片發(fā)力”的空間布局正在加速構(gòu)建，全域旅游格局日漸清晰。同時(shí)也要看到，文化資源開發(fā)不足、產(chǎn)業(yè)融合度低、品牌影響力弱等問(wèn)題不同程度存在，制約了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。為了讓“江海有情，南通有請(qǐng)”的城市邀約傳得更遠(yuǎn)、更廣，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)，需要系統(tǒng)構(gòu)建一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。

文化價(jià)值深挖，實(shí)現(xiàn)從資源稟賦到文旅IP的轉(zhuǎn)化。南通豐富的江海文化遺產(chǎn)為文旅IP開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，可以通過(guò)差異化縣域IP矩陣建構(gòu)和非遺活化利用實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化。一方面，聚焦張謇文化IP，整合大生紗廠遺址、張謇紀(jì)念館等資源，開發(fā)“實(shí)業(yè)救國(guó)”研學(xué)旅游線路，打造國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范基地；同時(shí)依托五山森林公園等生態(tài)資源，構(gòu)建“濱江生態(tài)文旅帶”，強(qiáng)化江海生態(tài)IP。另一方面，推動(dòng)非遺市場(chǎng)化運(yùn)作，實(shí)施“三進(jìn)計(jì)劃”——進(jìn)景區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)商圈。設(shè)立“藍(lán)印花布非遺體驗(yàn)中心”，打造“技藝展示—DIY體驗(yàn)—文創(chuàng)銷售”一體化流程，并聯(lián)動(dòng)南通家紡城開發(fā)高端衍生品；板鷂風(fēng)箏文化節(jié)可結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，推出“非遺+體育”特色活動(dòng)，增強(qiáng)傳統(tǒng)技藝的市場(chǎng)吸引力。

產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從單一業(yè)態(tài)到多元生態(tài)的轉(zhuǎn)型。產(chǎn)業(yè)融合是提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵，需突破單一業(yè)態(tài)限制，推動(dòng)文旅與其他領(lǐng)域的跨界聯(lián)動(dòng)，積極培育“文旅+”新業(yè)態(tài)，豐富文旅產(chǎn)品供給。如“文旅+農(nóng)業(yè)”，可打造如皋長(zhǎng)壽康養(yǎng)綜合體，整合盆景藝術(shù)、溫泉療養(yǎng)及生物制藥資源，構(gòu)建“康養(yǎng)—休閑—研學(xué)”三位一體業(yè)態(tài)，以文化生態(tài)涵養(yǎng)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。“文旅+海洋經(jīng)濟(jì)”方面，呂四漁港可規(guī)劃“漁文化體驗(yàn)區(qū)—海鮮美食街—海洋研學(xué)基地”功能分區(qū)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。此外，通過(guò)南通電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、影視IP賦能文旅，吸引粉絲打卡，增強(qiáng)客群黏性。

科技賦能體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)觀光到智慧文旅的躍升。數(shù)字化與智慧化是未來(lái)文旅發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，應(yīng)加快探索“文旅+科技”模式。一方面，應(yīng)用VR技術(shù)讓新石器時(shí)代生活、張謇實(shí)業(yè)救國(guó)等歷史場(chǎng)景得以重現(xiàn)，提升景區(qū)、博物館的沉浸式體驗(yàn)；另一方面，實(shí)施智慧化服務(wù)升級(jí)，如推進(jìn)“雙百”工程，即100%景區(qū)實(shí)現(xiàn)智慧導(dǎo)覽、100%文保單位建立數(shù)字孿生模型，打造全市文旅“一碼通”平臺(tái)，集成預(yù)約、交通、消費(fèi)等功能，讓“一部手機(jī)游南通”成為可能。

品牌營(yíng)銷突破，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域輻射到全國(guó)影響力的升級(jí)。品牌塑造是提升知名度和美譽(yù)度的關(guān)鍵，需強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷與區(qū)域聯(lián)動(dòng)。主打“江海門戶·中國(guó)近代第一城”的城市形象定位，突出“張謇企業(yè)家精神”“江海風(fēng)情”兩大符號(hào)，既契合地理特色，又彰顯歷史底蘊(yùn)。短視頻平臺(tái)的創(chuàng)意傳播、高鐵沿線的精準(zhǔn)投放直接擴(kuò)大曝光，推出“長(zhǎng)三角文旅一卡通”聯(lián)票，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同推廣。同時(shí)，加強(qiáng)與上海、蘇州等周邊城市合作，共建“長(zhǎng)江口文旅聯(lián)盟”，融入長(zhǎng)三角文旅圈，共推跨區(qū)域線路，擴(kuò)大市場(chǎng)輻射范圍。

政策保障推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從短期扶持到長(zhǎng)效治理的制度優(yōu)化。政策支持、制度創(chuàng)新等多方面協(xié)同發(fā)力，將為南通文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)支撐。政府需持續(xù)優(yōu)化資源配置與市場(chǎng)監(jiān)管職能，完善跨部門協(xié)作與社會(huì)資本引入機(jī)制；設(shè)立南通文旅發(fā)展基金，吸引社會(huì)資本參與重大項(xiàng)目；加強(qiáng)與南通大學(xué)等院校合作，開設(shè)“文旅數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”定向培養(yǎng)班，為智慧景區(qū)管理、IP運(yùn)營(yíng)輸送專業(yè)人才。此外，在可持續(xù)發(fā)展方面，需強(qiáng)化生態(tài)紅線監(jiān)管，推行景區(qū)“零碳”認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與文旅開發(fā)的平衡發(fā)展。

黃千千