近年來(lái)，隨著旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí)，一批依托歷史文化打造的沉浸式旅游產(chǎn)品脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，超過(guò)七成的游客在節(jié)假日參與了兩項(xiàng)以上文化活動(dòng)，旅游方式逐步從走馬觀花，向深度游覽、互動(dòng)式旅游轉(zhuǎn)變。（12月1日《人民日?qǐng)?bào)》）

在江西南昌滕王閣，可參與背誦《滕王閣序》爭(zhēng)取免費(fèi)門票機(jī)會(huì)；在陜西西安大唐不夜城，可與“李白”對(duì)詩(shī)贏得紀(jì)念品；在海南澄邁縣福山鎮(zhèn)，可以體驗(yàn)“啡嘗澄邁 福山接?！被顒?dòng)。今年，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，文化“加持”為文旅消費(fèi)“加分”。

依托傳統(tǒng)文化，做優(yōu)文旅項(xiàng)目、做精文化產(chǎn)品，是引來(lái)、留住游客的關(guān)鍵。北京市推出30條“漫步北京”差異化主題精品游線路、6個(gè)“北京微度假”目的地等，實(shí)現(xiàn)了假日優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品多元供給促消費(fèi)。湖南省衡陽(yáng)市依托“祝融”火文化，打造壯觀的天子山牌坊、恢宏大氣的祝融劇場(chǎng)，讓游客們“沉浸式”感受神秘多元的火文化。四川省眉山市東坡區(qū)大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，打造“東坡醉月地”文化旅游區(qū)，并推出特色旅游線路5條，開發(fā)10余項(xiàng)研學(xué)課程。深挖內(nèi)涵、嚴(yán)控質(zhì)量、講好故事，以傳統(tǒng)文化激活消費(fèi)新動(dòng)能，打造沉浸式旅游體驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)文化傳承發(fā)展與文旅消費(fèi)升級(jí)雙向賦能。

借力影視文化，應(yīng)對(duì)得當(dāng)，打造“爆款”文旅品牌。如今，越來(lái)越多的年輕人選擇跟隨一部劇、一場(chǎng)電影或是一檔節(jié)目去“打卡”。因?yàn)椤度ビ酗L(fēng)的地方》的熱播，超420萬(wàn)人去云南大理體驗(yàn)茶馬古道的浪漫?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》用動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)繁花似錦的長(zhǎng)安城，讓西安游一度刷爆朋友圈。因?yàn)殡娨晞　犊耧j》的加成，取景地江門這個(gè)原本并不是熱門旅游地的城市一躍成為頂流。但，影視IP存在“時(shí)效性”。如何延長(zhǎng)“影視+文旅”的生命周期，形成“長(zhǎng)紅”品牌效應(yīng)，賦能城市文化新發(fā)展，還需將影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合得更加緊密。既要通過(guò)取景地不斷提升挖掘文化，保證旅游場(chǎng)景不斷推陳出新，又要借助高科技技術(shù)增強(qiáng)實(shí)景娛樂的全新體驗(yàn)，讓鮮活的影視作品落地生根，助力文旅品牌“乘風(fēng)而上”。

科技已發(fā)力，文旅不缺席?！坝赂业娜讼认硎苁澜纭薄扒啻耗挠熊嚻辟F”“青春沒有售價(jià)，硬座直達(dá)拉薩”，通過(guò)發(fā)布原創(chuàng)、達(dá)人共創(chuàng)、創(chuàng)建話題等形式分享旅游攻略，越來(lái)越多的年輕人開始追風(fēng)而行。在抖音上，“你一句春不晚，我就到了真江南”BGM被18萬(wàn)人使用，“淄博燒烤子莫格尼”BGM被226萬(wàn)人使用，“向云段”BGM被512.8萬(wàn)人使用。與其說(shuō)網(wǎng)絡(luò)賦能文旅發(fā)展，不如說(shuō)自媒體文化與文旅消費(fèi)升級(jí)雙向賦能，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振。下一步，叫響文旅品牌，還應(yīng)通過(guò)搭建“融”的載體、打造“融”的品牌、放大“融”的效應(yīng)，吸引更多人從線上“種草”到線下“打卡”。

文旅發(fā)展，底蘊(yùn)在過(guò)去，活力在當(dāng)下。在“新”字做文章，在“文”上下功夫，以“含新量”提升“含金量”，方能激活文旅發(fā)展一池春水，推動(dòng)文旅發(fā)展跑出“加速度”！（劉葉）